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The Mobile Paradox

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Dire que le digital c’est le web c’est faux, c’est fini. Demain les applications seront dans tous les appareils connectés, y compris les frigos

Jérôme Perani – Les Assises du journalisme 2012 *

Jérôme est Directeur Marketing des plateformes à la Direction Numérique de Lagardère, il réaffirme ici sa conviction que Web Is Dead (formule qu’il avait adoptée avant que Chris Anderson n’en fasse la une de Wired).

Même si son appel au frigo connecté a un peu vécu (mais il a au moins le merite d’être compréhensible) j’en partage l’idée.

Le temps est fini d’un endroit centralisé où se fait l’accès à l’information. Fini le bon vieux modèle de la page web comme seule fenêtre vers le monde digital (et pas “virtuel” car le monde digital est bien réel)

L’internet mobile par exemple est une réalité quotidienne, plus de 20 millions de visiteurs uniques en France au trimestre dernier, contre 40 millions pour le “Web” et sa croissance est très rapide.

Mais au delà des volumes et du déplacement de l’attention vers de nouveaux terminaux, ce sont des usages qui sont différents. 150 interactions quotidiennes avec un smartphone, usages en “prime time”.

Il m’arrive règulièrement de parler “d’internet mobile” et je prends comme exemple cette image extraite de Vol 714 pour Sidney :

vol 747 pour Sidney Mik Ezdanitoff internet mobile

Le Professeur Ezdanitoff porte une antenne  et un “petit appareil” qui lui permettent de communiquer avec des extra-terrestre. Un accès réseau (l’antenne) et un terminal de communication (le “petit appareil”).

Dans notre monde c’est un smartphone que nous portons dans nos poches. Ce terminal est un accès aux réseaux digitaux. Aujourd’hui l’accès réseau et l’interface de communications sont réunis dans un seul appareil. Mais c’est temporaire.

Mais il faut comparer ce smartphone à la box qui est reliée chez nous à la prise téléphonique plus qu’à l’ordinateur qui y est connecté. Le smartphone est bien le modem nomade que nous transportons avec nous. Et nos usages digitaux seront aussi nombreux que les différents terminaux qui s’y raccordent.

Lunettes chez Google, montres connectées. Ces “devices” n’ont pas de puce 3G, comme nos ordinateurs, notre imprimante ou notre balance wi-fit n’ont pas d’accés à Internet mais utilisent notre box pour se raccorder au réseau, un hot-spot wifi ou déjà notre smartphone en tethering.

Et que ce soit en mobilité ou à domicile, la multiplication des outils connectés au réseau inventeront autant de manières d’intéragir avec lui. Et non, ce ne sera pas le web.

Il est temps de laisser derrière nous ce tropisme du web-internet et d’enfin se diriger vers un Internet polymorphe dont les interfaces sont aussi diverses que les usages.

* Citation complète : « Avoir une stratégie digitale ce n’est pas se limiter à avoir une stratégie web. Dire que le digital c’est le web c’est faux, c’est fini. Demain les applications seront dans tous les appareils connectés, y compris les frigos (je reviens de l’IFA où Samsung présentait ses frigos connectés, je pourrais vous montrer la photo de la tête de Mitt Romney dans l’application Associated Press). Si vous n’avez pas ça en tête, vous n’avez pas compris ce qui va se passer dans les dix prochaines années. »

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